2021年,茶饮店的奶油顶产品值得被大力挖掘。
好看、好吃、好拍照,奶油顶茶饮具备了一款有潜力产品的所有特质。
但它离“爆火”,似乎还差一些更吸睛的造型。我梳理了市面上10个造型灵感,一起来看看——
01 奶茶上的奶油顶,离爆火还有多远?最近这一年,加奶油顶的产品基本成了茶饮店标配。
奶油顶,是个很讨喜的元素——
视觉上看,把一杯奶茶整体拉伸了不少高度,显得一杯产品丰富饱满,让人感受到“超值”;
体验起来,先吃绵软的奶油,再喝奶茶,也让一杯产品的层次感增强;
拍照发图,更具造型感的呈现,总会让这个产品更加生动有吸引力。
可以说,奶油顶符合畅销奶茶的所有特质:好吃、好看、好玩、有传播力。
许多品牌卖得也不错:茶颜悦色的固定产品造型,就是一杯洒了坚果碎的奶油顶产品;星巴克畅销多年的星冰乐,也是奶油顶。留心观察你会发现,星巴克许多新品、促销品都是加奶油顶造型的。
最近上新的产品,有奶油顶+桃花,图片来自@星巴克中国
对一杯茶饮产品来说,奶油顶就是奶茶上的“吉祥物”,虽然不是“主角”,但可以让很多人冲着它来。
一些研发人员也认为,奶油顶这个元素,在2021年有更火的潜质,值得被广泛的挖掘。
目前的奶油顶还多是白色奶油打在顶端的基本操作,但从消费者接受一款产品的规律看,尝试了一杯产品的入门款,就会提出高要求,经历了“有”奶油之后,就更盼望更有丰富感的产品。
如同早期的奶盖产品,就经历了这样的过程: 从普通芝士到轻芝士,用低脂强调产品健康;从普通造型到洒抹茶粉、金箔、变粉色,换种造型;从普通口味到咸芝士,风味更多样。
而与奶盖不同的是,奶油浮在一杯产品之上,可发挥的空间更多,颜色、造型、口味百变。可以说,奶油顶距离被广泛关注只差一些更多样的变化。
今年,奶油顶产品怎么推?我发现了一些值得借鉴的思路。
02 造型太丰富,奶茶顶上要“开花”1、基本版本:换换口味、加点颜色茶饮店加奶油的最基础玩法,是换换口味,或加点颜色。
相对常见的,洒点抹茶粉、草莓碎,薄薄的一层,颜值就上了一个台阶;或者撒上坚果,口感的层次就出来了。
图片来自小红书
星满杯的麻薯奶茶,撒上黄豆粉,二者的风味相似,香气层次感更足:
2、进阶玩法:加饼干、加泡芙,有吃有喝相对进阶一些的做法,是在奶油里“加料”,最常见的是烘焙类产品,有吃有喝,看起来就极满足了。
ARTEASG在奶油顶上加个饼干,形成了产品特色:
壹杯旺卡ONE CUP圣诞限定花环泡芙摩卡,是在咖啡上面有泡芙:
瑞幸隐藏菜单产品,在奶油顶上加了巧克力小司康、巧克力曲奇:
成都的这家浅兰茶铺,加的是杏仁薄脆:
图片来自小红书
杭州的糖纸,是在奶油顶上洒满麦丽素;还有和星球杯的联名,麻薯的星球杯和撒上巧克力球的奶茶,一大一小两种表达,童年回忆都回来了。
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北京的MILK T,糖炒栗子奶茶的奶油顶上,放了板栗仁、威化饼:
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连哈根达斯都被带动了,在巧克力冰淇淋上加奶油顶,再撒上巧克力饼干和坚果脆:
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伏见桃山的奶油顶上,撒满了彩虹色的小棉花糖:
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甜荟的麻薯小贝,撒的是海苔肉松,咸香和奶油的甜混在一起,口味会更突出:
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SEVSNBUS模仿咖啡的做法,淋上焦糖味的糖浆:
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