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“神秘”的灯光,被忽略的门店吸客利器

场景的组成就是消费者的“感官”组成,视觉、听觉、嗅觉、触觉……一切可以感知到的,都是场景中需要构建的“触点”。今天,我们就来聊聊灯光这个要素。

给菜拍照的时候,发现相机的阴影正好落在盘子上,人得凹出一个奇怪的姿势才能按下快门;顾客想在饭桌边和朋友们合影的时候,发现脸和菜只能突出一样,另一半要么亮的刺眼要么黑黢黢一片……

出现上面这些情况通常说明,你家餐厅的“灯光”出了问题。通电并不能解决“光”的问题,所以市面上才出现了灯光设计师。

 “神秘”的灯光,被忽略的门店吸客利器

△图片来源:摄图网

灯光用看似神秘的方式勾勒出空间的结构,因此,即使我们已经看到了餐厅的效果图或完工后的空间图,也很难捕捉到餐厅最真实的光效。

菜的香味,食物的质地,已经是不容易描述的体验。空间里的光和影,对于一般人来讲则更难言说,但它却与空气一样无所不在,影响顾客的用餐体验。

01.六个需要区分的空间   

如何巧用灯光,增强餐厅的场景体验?不同的空间,有不同的讲究。

1、门面/入口  

门面、入口要与周围环境有明显区分。这种区分可以通过不同的办法做到,比如:照度区分,比周围更亮或者更暗;色温区分:比周围更暖或更冷;色彩和变化更加突出。

它们的目的都一样,即通过显著标识来吸引消费者,尤其是在拥挤的街面或者“近身肉搏”更加激烈的商场里。        

 “神秘”的灯光,被忽略的门店吸客利器

△餐厅入口冷色调的旋转楼梯,图片来源:摄图网      

2、就餐空间  

它覆盖两大方面——桌面的菜、桌边的人。桌面的菜要秀色可餐,显色指数和灯光冷暖程度很重要。

显⾊指数(CRI,简称显指)是指光源对物体⾊彩的还原能⼒,显⾊性越⾼,被照物⾊彩越鲜艳诱⼈,是影响菜品“卖相”的关键,⼀般显指大于90为佳;灯光所呈现的冷暖程度,单位为K,暖色温(2500K-3000K)温馨舒适,中性光(3500K-4000K)清新明快,需要根据氛围与菜式来进行设计。 

一些餐厅的就餐区域使用小角度光束照明——想象手电筒或者舞台射灯,就是小角度的典型代表——它可以增加空间的戏剧感效果。但与此同时,桌边人就是一张张黑脸,同时过于强调明暗对比很容易造成视觉疲劳(也许翻台率可以增加,但是服务员真的吃不消)。

 “神秘”的灯光,被忽略的门店吸客利器

△就餐区小角度光束照明,图片来源:摄图网       

桌边的人的问题如何解决?要依靠基础照明,也就是餐桌之外大环境的布光。

基础照明有三种基本方法:加大光源角度——想象射灯射出来的那一束光扩散开来,自然光覆盖的面积就更大了,同时相对减少照度,调低明暗对比度;

使用灯带——它可以埋藏在墙角、天花板边沿等,不少设计师也会特地为其设计隐藏的缝隙,这样灯带不会直接暴露,顾客看到的是它在墙面上形成的二次反射,更加柔和舒服;

增加其他基础照度——比如餐厅的墙边有一个大型的摆件装饰,店中为其布置了重点照明的射灯,这个照明不直接面对人眼,但它在墙面的反射光却可以有效提高空间整体亮度。

3、卡座/包厢  :  

包厢的空间相对较小,多采用射灯搭配线型照明及部分装饰吊灯等搭配组合,方便就餐也体现了装饰性及空间感。

卡座则可以通过光影来划出界限,比如将光源位置放低,让顶灯距离桌子更近,这样灯上方的黑暗区域和桌面周围的光亮会形成更鲜明的对比。

 “神秘”的灯光,被忽略的门店吸客利器

△包厢,图片来源:摄图网

4、洗手间:  

卫生间的灯光体验一般很少去留意,但特别需要注意安全照明,不宜有过大明暗反差。

同时,灯光要具有指引性的功能;在这其中,洗手盆一定要通透明亮,建议安装镜前灯,让人在洗漱台被照亮,更易于整理仪容。

 “神秘”的灯光,被忽略的门店吸客利器

△“优秀”的洗手间,红餐网摄

5、开放式厨房:  

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