解密网红文创的“三大基因”
大明湖畔的这家店叫天下第一泉文创中心。在负责其运营的佰城仟物负责人看来,这里之所以成为热门打卡地,至少与三个方面有关。
一是合适的跨界合作模式,是有效拓展文创商业价值纬度的新方式。
探究“网红基因”,先从行业属性出发。文创产业以文化和创意为核心,依托实物产品进行创意化演绎和表现。文化涵盖的内容宽泛,创意的可实现性也较广。佰城仟物与天下第一泉景区合作,以济南城市文化为核心,从产品研发上紧扣“济南”特色,同时加入济南非遗文化产品、济南特产产品,让文创中心的“济南味儿”更突出。
与此同时,大明湖作为国家5A级风景区,每年有大量游客前来参观,依托自然客流和游客爱购物、喜分享的心理,让文创中心不仅拥有了网红的“特色”基因,也拥有了不少自然流量客户。此外,店面在铁公祠旁,面朝湖光山色美景,周围有芭蕉桂花等绿植映衬,也是一处颇具吸引力的自然休憩处。
二是轻餐饮跨界文创,有效拓客打造自主营销闭环。
奶茶是年轻人的一个热门话题,像近日的热门话题“秋天的第一杯奶茶”,带动了奶茶热销的又一波热潮。文创中心跨界轻餐饮,通过文化创意和产品包装入手,直击年轻消费群体,打造专属于济南的特色茶饮。比如,将大明湖牌坊和历下亭建筑作为奶茶提手,将夏雨荷和乾隆的创意画像作为奶茶杯套,如此小小的创意却将济南文化特色进行放大和突出,吸引游客到店解锁打卡新方式。
同时,游客在等待奶茶制作的过程中,在文创店内进行商品选购,看到心仪的产品,便会进行购买和分享。从分享到吸引,从吸引到购买,从购买再到分享,如此而来,利用一杯小小的创意奶茶,便形成了店面、产品口碑营销的闭环,不断吸引更多消费者到店。
三是品牌企业跨界文创,打造济南城市特色伴手礼。
为了更好拓展文创的多样性和灵活性,文创中心还推出了“‘文创 ’企业产品创新合作”模式,以城市旅游文创为设计出发点,通过创新创意的设计及产品,融合城市文化及当地特产企业文化,让城市文化及企业文化“活起来”。同时通过打造的文创旅游商品,将城市旅游文化“讲出去”,共同传播推广城市文化及当地特色产品,打造济南城市伴手礼。目前他们已与多个山东本土企业达成合作,如鲁商福瑞达、福牌阿胶等,产品已进入市场销售,颇受好评。
跨界“文创 ”,还有这5处即将亮相
该负责人表示,除了天下第一泉文创中心(明湖店)以外,他们还将根据不同场地的属性,对旗下文创店铺进行特色化定位,实现更多创意性的跨界推广活动。
百花洲芷兰第文创店,为佰城仟物首店,店铺坐落在环境优美的百花洲历史文化街区内,依托周围静雅的环境氛围,结合泉水景点与泉水文化,将其打造成济南特色文创体验馆。南丰戏楼坐落于大明湖风景区内,楼体为清代建筑,风格气势恢宏、国韵十足,将于11月份重装开业,计划建设成为济南文化创意品牌集合店,未来将会跨界精酿啤酒打造氛围浓厚的休闲空间,同时还会跨界新生代脱口秀、会务活动、小剧场活动等,打造济南年轻人喜爱的文化氛围空间。
除此之外,银座泉城广场商超也将于11月初以全新的面貌与大家见面,在此基础上他们将会跨界商超,打造城市文创空间,主推城市伴手礼。华夏书信文化博物馆那边,将集合全国珍贵书信文物,打造以书信文化学习、书信体验为主体的空间,让书信文化在高速发展的新时代,也能被大众认可和了解,焕发出新的活力。同时,他们还将联合山东中铁文旅发展集团,进行铁路文创研发,目前产品在西客站已有售卖。
他认为,拓展“‘文创 ’企业产品创新合作”模式,通过文创的跨界合作,形成文创发展的内外双重拉力。文创基于自身的多元、多样、灵活、创新的特征,使得其在跨界合作方面更具可操作性,类似恰当的跨界合作将会为品牌或店面助力,助力其打造为网红热点。
来源:新时报
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