与BranD开出联名书店，六一和QQ星推奶茶瓶，邀请知名艺术家CDR创作6个拥抱主题的“奈雪抱抱杯”，打造出CUP美术馆……即使受疫情影响，奈雪今年仍未停止新的跨界内容营销的探索，每一次都能给到消费者及茶饮业全新体验，呈现一个个跨界精品案例。

近期，奈雪不仅与国际知名巧克力品牌德芙联名推出零售的巧克力，还推出全新猫爪杯塞，重新定义茶饮包装。

动作不断的奈雪，正在试图对品牌赋予更多想象空间，最终完成一次品牌的全新升级。 而这次升级或对茶饮行业的赛道拓展带来一定启示。

▲奈雪 x 德芙 联名巧克力

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奈雪经典产品被德芙看中

双方联手做出了“可以嚼的小杯奶茶”

今年9月，以奈雪的两款经典产品霸气芝士草莓、黑糖珠珠宝藏茶为原型的巧克力在全国的便利店，大型商超等线下渠道以及天猫等线上渠道开售。

据悉，该款巧克力为国际知名巧克力品牌德芙与奈雪的联名款、两款产品的口味中，芝士草莓也是奈雪首创的芝士水果茶的代表作，而黑糖珠珠宝藏茶则是该品牌将黑糖珍珠鲜奶、奶油顶结合一体的创新性产品，颜值、风味，均深入人心。

奈雪及奈雪产品在消费者中的高认知度，也是此次德芙选择与奈雪联手将其制作为巧克力的重要原因。

联名款巧克力不只是跨界般简单。产品以巧克力外壳+软糖构成，软糖即奈雪的两款经典产品风味，配合德芙丝滑巧克力，带来了芝士水果茶+巧克力、黑糖珍珠+巧克力的奇妙风味体验。

该款巧克力不仅在各大便利店、商超，天猫旗舰店等渠道售卖，奈雪也在全国门店以及近期打造的“密室逃脱”快闪店中，推出用将该巧克力制作的联名限量版宝藏茶。

11月上旬，奈雪与德芙再度联手在上海万象城开出快闪店，以奈雪的杯子为原型，在商场内呈现了一个“巨大的奈雪杯”。

在这个巨大的杯子里，双方以“探索S级Q弹宝藏”为主题，结合当下年轻人最热衷的密室逃脱探险的方式，开启了一个“Q弹宝密局”让消费者在游玩的过程中，更加立体的对奈雪 x 德芙的“黑糖珠珠宝藏茶”和“Q弹巧克力”进行了解。

10月29日，德芙携手奈雪合作开启暨超级新品发布&天猫美食双11超级CP日线下活动，邀请到阿里巴巴副总裁&天猫快速消费品事业+服饰风尚事业部总裁古迈、玛氏箭牌中国区总裁麦伟坚、奈雪CMO刘彦利等高层共同参加德芙X奈雪的天猫美食超级CP日跨界新品发布。

该发布会也是奈雪从现调饮品到巧克力零食的破圈见证。

10月29日至11月1日的万圣节档期，奈雪还推出万圣节限定版黑糖珠珠宝藏茶，每日限量售卖。该款产品中，奈雪也将Q弹巧克力作为小料加在奶油顶上，为零食与茶饮结合的新吃法做了一次示范。这款联名饮品同时也在上海的快闪店限时售卖。

试想，购买一杯奶茶放入联名巧克力，同时喝到经典的奈雪黑糖珠珠、Q弹巧克力、浓郁鲜牛乳四种风味，得到一种全新的茶饮体验。这种感觉会不会很奇妙？

不仅是联名跨界产品的打造，奈雪今年也洞察到了现今人们对于宠物的关注，在包装上再度升级，推出猫爪杯塞，重新定义了“茶饮杯美学”。

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奈雪猫爪杯塞

用包装与消费者拉近距离

2015年，奈雪在奶盖茶的杯盖上，使用了其品牌原创设计的爱心杯塞、太阳杯塞，用以对杯盖上的吸嘴口进行密封。而这两种杯盖在后续，成为了这个行业的借鉴，甚至成为了与咖啡杯盖做区隔的标志性配置。

本月，奈雪开出了首家猫猫主题店，在门店中推出全新杯塞“猫爪塞”，这也是该品牌继太阳塞、爱心塞后的又一原创包装设计。

▲奈雪原创设计猫爪杯塞

猫爪杯塞共有3款：分别为橘色代表橘猫、灰色代表蓝猫、白色代表布偶猫，配合三款打工人最感同身受的画面：考不完的证、改不完的方案、靠健身保持身材和健康，让人一秒自动带入自己。

而猫猫爪的设计，奈雪也为其赋予了另一层深意，即为打工人们许下的美好祝愿：

【一爪制胜】：祝所有考试都能一次成功！

【一爪过稿】：祝所有方案都能一稿通过！

【一爪作气】：愿保持运动一直健康！

值得注意的是猫猫爪杯塞可以复吸，杯塞底部留有改造孔，可以DIY小饰品，猫猫爪项链、手链、耳钉、小挂件随身携带。

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