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超级黄金周,十五亿人是这样“报复”社会的

中秋加国庆,刚刚过去的8天超级黄金周过出了过年的感觉。    

在陕西汉中市汉台区的花果山下开了个农家乐的田强,在国庆前就收到了不少住宿订单。“有位回头客去年夏天来过,很喜欢山里的空气,这次他们一队人要来住三天,饭菜按照年夜饭准备。”

在约1800公里之外的广东中山,张猛打开了手机上的APP,下单了四十只大闸蟹和一个烧烤炉。“以前海蟹吃的比较多,今年换个口味感受一下,另外国庆长假中也准备去和朋友们户外烧烤。”

出游和消费成为整个中国的长假图景。  

超级黄金周,十五亿人是这样“报复”社会的

今年的中秋和国庆合二为一的长假,是中国进入疫情防控常态化之后的第一个超级黄金周。历经疫情,消费对于提振经济的重要性愈发凸显,节假日经济作为衡量经济恢复的尺度和推动内需重要的催化剂,正在让中国经济活络起来。

中国银联数据显示,国庆长假前7天(1至7日)银联网络的交易金额达到2.16万亿元,相比去年同期增长了6.3%。今年国庆与中秋双节合一当天,交易金额超过3300亿元,同比增长15.5%。

同时,据商务部监测,10月1日至8日,全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元,日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。

在几个月前的五一黄金周中,传说中的报复性消费没有到来。但这次,报复性消费真的来了。

尽管数据同比增长了,但仔细分析却会发现,线下消费还未完全恢复,这意味着线上消费的高增速,拉升了中国十五亿人这个超级黄金周的消费大盘。

十一黄金周是观察中国消费的绝佳窗口,也是经济潜力的重要指标。 

01 8天2万亿,中国人的钱都花到哪里去了? 

首先是出行带来的旅游消费。据中国国家铁路集团有限公司数据,黄金周全国铁路连续8天发送旅客超千万人次,10月8日这天更是达到1300万人次。综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商的数据,经中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算,八天长假期间,全国共接待国内游客6.37亿人次,按可比口径同比恢复79.0%;实现国内旅游收入4665.6亿元,按可比口径同比恢复69.9%。

商务部则统计分析了1.6万亿零售和餐饮的构成。商务部网站显示,黄金周期间,全国各地积极组织开展丰富多彩的促消费活动,消费需求加快释放,市场人气持续攀升,国内大循环活力强劲。

商贸企业以国庆、中秋、婚庆、亲情、休闲、时尚为主题,开展丰富多彩的促销活动,大手笔发放汽车、家电、餐饮等补贴和消费券。“十一”期间,宁波、北京、甘肃、上海、海南重点监测企业销售额同比分别增长18.8%、18.6%、14.4%、13.7%和12.5%,江苏、山西、浙江、广东同比分别增长10.7%、7.8%、6.8%和6.7%。

在各类促销活动带动下,全国吃穿用等基本消费需求稳定增长,有机食品、汽车、智能家电、金银珠宝等升级商品销售增幅明显。汽车销售方面,北京、浙江、云南重点监测汽车销售额同比分别增长23.5%、20.3%和14.1%。各大商场的秋冬服饰全面上市,消费趋向个性化、品牌化和高档化,其中辽宁鞋帽类、吉林服装类商品销售额同比分别增长15.8%和14.2%。北京、福建重点监测金银珠宝销售额同比分别增长25.3%和10.2%。海南离岛免税购物异常活跃,吸引境外消费回流效果明显。黄金周前七天,海口、三亚、琼海等4家免税店零售额同比增长167%,免税购物人次同比增长64%。

另一方面则是服务消费的火热。  餐饮、休闲等服务消费快速升温,被疫情抑制的需求集中释放。四川、浙江、内蒙古、厦门重点监测餐饮企业营业收入同比分别增长43.0%、23.4%、21.7%和18.3%,广州到店餐饮订单量同比增长超30%。

 超级黄金周,十五亿人是这样“报复”社会的

看电影、逛展览、观演出、去健身等成为居民休闲度假的热门选择。尤其是电影业复苏势头明显,“十一”前7天,全国电影票房近37亿元,为历年黄金周次高水平。

支付宝数字生活平台数据显示,“十一”假期期间,公共交通出行热度上涨85%,景区消费增长316%,商场交易额提升近250%,观影人次增长577%。

两个小的观察切口也很能说明国人以消费“报复”社会的程度——便利店与婚礼。  

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